报纸媒体战火连连(1)--------作者：欧阳国忠

　　如果说电视媒体主战场打的是“星球大战”，那么报纸媒体则主要打的是“城市巷战”。也就是说，中国报纸媒体市场的特征与电视媒体不同，地域性强的报纸在创收上往往胜过全国性的报纸。

　　报业竞争的五大“战区”：

　　①三大报业集团热闹广州。

　　广州是全国最早成立报业集团的地方，也是全国报业竞争最激烈的区域。广州日报报业集团、羊城晚报报业集团和南方日报报业集团势均力敌，各有千秋。《南风窗》、《羊城晚报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》等在全国响当当的报刊就分别属于以上三家报业集团。

　　广州日报报业集团于1996年5月29日正式成立，是中国第一家报业集团。旗下拥有《广州日报》、《英文早报》、《网络报》、《广州商报》、《广州文摘报》、《足球报》、《老年报》、《新现代画报》和《南风窗》等14家子报子刊。到2002年12月12日止，《广州日报》2002年广告营业额突破14亿元，比1999年增长了6亿，至此，该报已连续8年居全国报纸广告经营额排名第一。广州日报报业集团社长张德安在京向广告界人士宣布这一消息时不无激动地称，广州日报在刚刚庆祝完50华诞之后，将继续改革创新，为未来的岁月增添新光彩。

　　羊城晚报报业集团除主报《羊城晚报》外,还主办有《羊城体育》、《新闻周刊》,以及新办的大型综合性日报《新快报》和羊城晚报电子版。2002年《羊城晚报》的发行量高达175万份，其中70%进入家庭。而在1980年《羊城晚报》复刊时只有10万元开办费、20万元流动资金，没有办公室，也没有厂房。但是其后发展迅速，知名度逐年攀升。1999年发行量达到130万份，广告收入达6亿元。《羊城晚报》立足广东，面向全国,是中国内地三家发行量逾百万份的大报之一。

　　南方日报报业集团与羊城晚报报业集团同时于1998年5月18日组建，旗下的“舰队”有《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《南方农村》、《城市画报》、《21世纪经济报道》，还有南方日报出版社。

　　②“五虎”闹京城。

　　北京的报纸数量众多，按最新统计，有中央报纸211种，地方报纸37种，共计248种，集中了全国报纸总数的1/8，其竞争的激烈程度可想而知。

　　若按级别和位势划分，北京报纸的前三名自然是：《人民日报》、《光明日报》和《经济日报》；若按发行量划分，前三名是：《参考消息》(282万份)、《人民日报》(202万份)和《中国少年报》(105万份)；北京当地报纸发行量最大的为《北京晚报》(2000年突破100万分)。若按广告收入或市场份额划分，前三名则是：《北京青年报》(6.4亿元)、《北京晚报》(3.5亿元)和《精品购物指南》(2亿元)。(数据来源：《报业中国》，2002年2月第1版，作者孙燕君)

　　在北京的日报中，《北京青年报》、《北京晚报》、《京华时报》、《北京晨报》和《北京娱乐信报》这五张报纸之间的竞争最为激烈。

　　《北京青年报》1981年复刊，当时的启动经费只有26万元。它的崛起用了整整10多年的时间。如今它已由原来的四开四版周报发展到了对开48版日报，发行量从不足3万份扩充到40万份，年广告收入从20万元到6亿元，从而成为了北京报业名副其实的首富。

　　而爱读《北京晚报》仿佛已经成为了北京人的一种传统，“北京晚报，晚报，晚报”声也好像成了北京街头巷尾每天不可少的一段旋律。其发行量在“五虎”中稳居老大位置。

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