2003年中国新刊大盘点

　　很多做刊人都有深刻体会：办一份刊物很难，但还是有很多人前赴后继去追逐那份充满刺激与残酷的办刊“快乐”，不断地为读者奉献期刊的新面孔。这其中既有新创办的刊物，又有原有刊物改版或更名而来。从2002-2003年的新刊市场来看，时尚女性杂志依旧是热点，不管是定位高端的如《嘉人》，还是低端的《新女性》等杂志，几乎无一例外将自己的目标锁定在白领女性读者。由《时尚健康·男士》《时尚财富》《名牌》等杂志带动的男性期刊市场初具规模，一定程度上颠覆了“女人看刊，男人读报”的箴言。定位于企业管理阶层的经管类杂志也空前繁荣，国际三大刊物中的两种——哈佛《商业评论》《福布斯》成功落地中国，在市场取得了不俗的表现。

　　时尚刊物瞄准年轻女性

　　2002年年末，有国际版权合作背景的高端女性时尚杂志成了市场的亮点，也搅热了冬季的女性刊物销售。2002年12月，中国体育报业总社和法国桦榭菲力柏契合作出版《健美女性》(Made Clair)、时尚杂志社与美国赫斯特集团再度合作出版的《娇点》(Cosmo Girl)、上海文艺出版总出版的《秀》(和日本讲谈社《With》杂志合作)的出现，为高端女性刊物市场增亮不少。《健美女性》创刊号强大的宣传攻势给记者留下了深刻的印象，在福州书市上标出500万元作宣传之用。时尚杂志社的精英团队每一次动作都会带给市场一阵震撼，在《娇点》出现一个月后；时尚杂志社和赫斯特集团合作的另—本刊发展路线的女性刊物还有中信体育文化产业有限公司出品的《文汇百花周刊》、老牌出版社中华书局的《中华时尚》，以及今年3月在杭州出版的《女装》杂志，后者主要定位于服饰。

　　从近一年来上述刊物的市场表现来看，国内女性杂志高端市场依旧有发展空间，依托国际版本的强势品牌和成熟理念，本地版本杂志很快就从女性期刊大潮中脱颖而出。《健美女性》从创刊开始就特别注重营销手段，除了加大宣传的力度之外，还探索特殊的营销手段，2003年7月《健美女性》更名为《嘉人》，听起来更女性化一些，并且开始与《世界时装之苑》捆绑销售，两本杂志卖30元，事实表明，这是一种成功销售尝试。日本女性刊物在国际上口碑甚高《瑞丽》的成功足以证明。《秀》与《WITH》的合作不能不说是国内刊业又一次明智的选择，创刊一年的《秀》现在已经进入相对成功的阶段。

　　从近两年的新创女性刊物的市场定位来看，对少女和年轻女性的关注也颇为显著。除了时尚出品的《娇点》外，2003年2月，《虹》杂志与法国《Madame Figaro》版权合作推出了《虹Figaro Girl》，将独具欧洲风情与本土化结合的时尚风格带到所有生于70年代末和80年代以后的女孩面前。3月，《消费者meimei》面世，以可以放进书包的开本、以每期杂志随刊附送礼物的促销手段拉开了她在国内市场的竞争“序幕”。在刊界竞相追逐成熟女性的局面下，瞄准“小女人”——低年龄段女性体现了市场的相对成熟。此外，2002~2003年出现的低端女性杂志有现代家庭杂志社出版的《你》(8元)、四川省文学艺术联合会出版的《优雅》(10元)、湖南省计划生育委员会出版的《生命》(4.5元)、重庆的《新女性》(5元)、上海市健康教育所的《新锐》(10元)、上海的《活力派》(7.8元)。不难看出，女性依旧是杂志消费的主力军，不管是对于定位在健康的《生命》还是主要面向校园女生的《新锐》。

　　作为女性读者中的妈妈们这两年也有新刊奉献给她们，由大众优生改版而来的《母子健康》、山东出版社和台湾依依集团合作出版的《妈妈宝宝》《年轻妈妈之友》《育婴专家》，使育婴类杂志市场更加壮大。但是，杂志的定位却存在着一定的重复性，大家都将关注点放在0——3岁婴儿母亲，与美国同类杂志不同年龄段的细分来看，国内育婴杂志尚欠成熟。

　　男性杂志呈现热潮

　　2002——2003年的期刊市场扭转了“女人看刊，男人读报”的传统局面，面向男性的财经、管理类期刊层出不穷，纯粹为男士办的杂志也初露端倪。国际知名经管刊物哈佛《商业评论》《福布斯》中文版成功落地中国，并在很快时间内创出知名度。事实证明，即便是定价很高的哈佛《商业评论》在中国市场原版杂志的威力并没有受到阻挡。本土化经管类期刊市场则呈现了较为细分、目标读者较准的局面，有专门针对财务管理人士的《财务经理》，针对印刷管理人士的《印刷经理人》，面向营销和推销人员的《新营销》和《推销员》以及涉及私人财务管理的《私人理财》，等等。

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