解析：时政生活周刊市场

　　又是一年辞旧岁，又是一季换新桃。站在这样的时点上回顾过去，展望中国期刊业的未来，总让人浮想联翩，心潮澎湃。虽说见惯了过去一年里期刊的生生死死，也深味着新闻人的苦辣甘酸；但要把个中体会写出来，尝试梳理一下行业的发展脉络，依然是千头万绪落笔难。

　　中国期刊业成长到今天，究竟呈现出什么样的发展趋势？有多少经验性规律性的东西值得我们去借鉴，去总结？又有多少失败的教训应该吸取，应该避免重蹈覆辙？期刊业又将迎来一个什么样的明天？

　　细分化：离开“杂志”的日子

　　中国期刊发展至今，细分化（或分众化、小众化）已成为不可避免且必须高度重视的趋势。在很多分类期刊市场上，综合类期刊的好日子已经一去不复返；市场细分和准确的市场定位，是走向成功的首要也是关键的一步。

　　期刊首先是对受众进行细分，如年龄、性别、职业等；然后是对发行渠道的细分和对广告对象的细分；当然，其核心是内容的细分。由于细分，杂志已不再是原来意义上无所不包的“杂志”，而是出现了像《高尔夫》、《糖尿病》、《宠物派》等这样高度细分的“专志”。

　　我们以时尚类期刊为例，来说明期刊业的市场细分。具体说来，时尚类期刊的细分化表现在三个方面：

　　1、 按年龄细分

　　针对不同年龄女性读者的时尚期刊列表

　　读者年龄阶段 期刊名称

　　18岁以下 《瑞丽可爱先锋》、《美眉》、《青春一族》、《希望》

　　18-25岁 《娇点?Cosmo Girl》、《虹?Figaro Girl》、《秀》、《瑞丽服饰美容》

　　25-35岁 《瑞丽伊人风尚》、《娇点?Cosmo》（25-28）、《风韵》（30）、《好管家》（35）

　　当综合类时尚期刊扎堆、竞争日益剧烈的时候，要实现差异化，人们最先想到的是按读者年龄对市场进行细分，对不同年龄的女性读者提供不同的内容。于是，《时尚》、《瑞丽》等老刊纷纷推出针对不同年龄女性读者的子刊，而一些新刊则是直接将目光投向了某一细分市场，以避免跟综合性时尚期刊的“三巨头”直接交锋，如《风韵》就是为30岁左右的成熟女性提供时尚方面的资讯。

　　当然，不可否认同一细分市场内部依然存在着竞争，如针对18岁以下少女的《瑞丽可爱先锋》、《美眉》（现已停刊）与《青春一族》就难免出现一定程度的争斗，毕竟大家面对的是同一块市场“蛋糕”。但在不同细分市场之间的时尚期刊竞争关系就不是很强，因为她们面对读者不同，做出的内容也差异性很大。例如，《瑞丽可爱先锋》除了经典的服饰美容方面的内容外，还有针对少女的心理、青春期情感、校园生活等内容；而《瑞丽伊人风尚》则是要突出面向成熟女性的健康、情感、职场等内容。

　　2、按性别细分

　　时尚类期刊因其内容与女性读者的爱好具有天然的联系，长期以来被缩定为女性刊物，并且按照年龄、阅读兴趣等对女性刊物市场进行细分。但是，时尚类期刊遗忘了男性读者，而他们也有阅读时尚、健康等方面信息的需求。于是，时尚男刊的抬头成为2003年期刊业一道独特的风景线。

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