《传媒》杂志主编朱学东：新竞争时代的来临

　　本月，新闻出版总署报刊司倡议井主办首届“中国报业竞争力年会”。在时下各种与传媒业有关的论坛、峰会、研讨会此起彼伏的热闹场景中，由政府行业主管出面主持的公共论坛性会议显得异手寻常，而选择报业竞争力作为年会主旨更加耐人寻味。

　　所谓竞争力，简单地讲，就是企业在竞争性市场中最大限度占有资源、实现企业目标的能力。竞争占未有之，但市场经济条件下的竞争有其特定的内涵，市场主体、市场形态、市场资源和市场目标构成竞争的基本前提和终极目的。这是一个以结果为导向的过程，竞争力最终以市场目标的达成作为评判自身价值的尺度。对于报业，虽然有其意识形态的特殊性，但在市场经济条件下，同样遵循竞争力的一般法则：在一个开放市场中，报业的竞争力取决于消费者的(精神文化)需求对于(内容)产品的依赖度，(内容)产品的生产销售组织形式对于企业市场目标的实现度。

　　因此，尽管中国报业被普遍视为早已进入了一个日益激烈的竞争时代，我们仍然将这个时代定义为一种旧的竞争时代。旧竞争时代的主要特征表现为：报纸出版单位事业体制导致的市场主体的缺位、部门和地区所有制的桎梏形成的市场封闭和割据、媒体中心观而非资源中心观的传统理念引发的内容产业支离破碎的行业壁垒以及对市场目标的片面理解造成的对两个效益关系的认为对立。

　　因此，虽然层出不穷的以“新”字相标榜的思想或事物已经麻痹了我们的神经，我们仍然要预言中国报业的一个新的竞争时代已经来临。自上年中央召开文化体制改革试点工作会议以来，至今已整整历时一年。在各种层次上的无数思想交锋和实践碰撞中，对于报业改革的渴望已经由少数先知先觉者的自发冲动，转变为整个行业蓄势待发的群体力量。这时，提升中国报业竞争力的要求已不再停留在纸上谈兵的层面，它急迫地期盼着对竞争力实现条件和方式的全面变革。它要求报纸出版单位完成由事业单位向企业的转制，以新兴市场主体的面貌迎接市场竞争；它要求变革部门所有制，让党政部门的权力退出报纸经营活动；它要求打破地区封锁，实现报业的跨地区发展；它要求破除行业门户壁垒，从整合内容资源、发展内容产业的战略高度推进跨媒体经营；它要求从理论上正确认识社会效益和经济效益的辩证统一。

　　对于中国的报业改革，竞争力问题浓缩了从政策层面到实践层面的几乎所有热点和难点。政府主管部门和业界值得为这样一个重大的政策和实践问题聚集一堂。

　　30年前，丹尼斯．贝尔科学地预见了“后工业时代的来临”。中国报业改革发展的历史进程将会证明，新竞争时代的来临是这个艰难而不可逆转的进程的一个关键时刻。

完