河北报业市场的区位特点及发展趋势

　　竞争的结果是“双赢”，共同把报业这块“蛋糕”做大。据统计，全省现有报纸99家，2002年平均期发总量543．1万份，全省平均每千人拥有报纸80．65份(高于全国平均水平)，报业总收入12．8亿元，其中广告收入5．6亿元，是1991年的11倍。竞争催生了一批强势媒体，出现了《燕赵都市报》这样的发行近百万份的主流报纸，跻身全国都市报列强之列。

　　二、第二步是以合竞为主要特点，对报业市场的有效整合和深度开发

　　竞争的结果，是促进了报业的全面繁荣，但过度竞争、恶性竞争的结果足两败俱伤、得不偿失。因此，在竞争中还要讲求合作，因为竞争不足目的，而是手段，合作也是一种手段，目的是“共赢”。媒体进入“合竞”新时代。2002至2003年，在省会石家庄的报业市场上，一度出现了四强相争的局面，除原有的《燕赵都市报》和《燕赵晚报》外，《河北商报》和《生活早报》又以都市生活类报纸的面扎加入省会报业大战。双方均欲打破原有均衡，重新瓜分报业市场份额。但经过一年多的苦苦厮杀，《河北商报》和《生活早报》难以为继，双双被原主管主办单位停刊整合。2003年9月由周报变脸为日报的《河北青年报》吸取了这一教训，以异质化低调介入，没有向原竞争者发起正面冲锋，避免了一场新的报业大战。

　　一方面，是省会报业市场的相对饱和和白热化竞争，这座200万人口的城市已拥有40万的报纸发行量，广告市场也被充分开采，2002年报业广告收入近3个亿；另一方面，从全省层面看，报业市场潜力远未得到充分挖掘，诸侯割据、各自为战的状况仍比较突出，市场有待进一步整合。以冀东地区(唐山、秦皇岛)为例，唐山市总人口690万，2002年完成GDP总额1106亿元，占全省的六分之一强。秦皇岛市总人口近300万，2002年完成GDP总额335．66亿元。然而，在冀东这个总人口上千万，经济总量过千亿元的巨大市场中，广告大盘却不超过8000万元。以广告总量占GDP的0．8％测算，冀东地区的广告大盘当在9亿元左右，其中报纸媒体广告费约占总广告支出的20％，即1．8％亿元，也就是说，当地至少还有近1亿元的报业广告空间。这个市场空白是怎样形成的呢?一是一些广告被北京媒体吸附去了，如一些全国品牌打冀东市场，把广告投到北京媒体更合算，由北京媒体辐射当地。二是由于当地缺乏强势媒体，两家城市晚报的发行量都只有几万份，不足以与京津媒体相抗衡，形不成足够的广告吸附能力。这种状况在与北京紧邻的廊坊也很明显。

　　为进一步打开冀东报业市场，加强全省报业的深层次整合，同时也为自己开辟一块新的报业经济增长点，2003年经新闻出版总署批准试点，河北日报报业集团所属的《燕赵都市报》分别在省会和唐山开办《都市时讯》和冀东版两个地方版，在全省形成哑铃型的报业结构。依托《燕赵都市报》的品牌强势，创刊仅半年就实现了盈亏平衡。此举必能做大冀东报业广告市场蛋糕，并切走最大的一块，为《燕赵都市报》赢得2—5年的发展空间。

　　从长远看，冀东这块潜力巨大的报业“息壤”我们不去开采，迟早也会为别人占领。从京津媒体的现状和发展趋势看，大规模向河北渗透和扩张势在必然。目前京报市场上主要是《北京晚报》、《北京青年报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《北京晨报》以及新创办的《新京报》等诸强争霸，天津主要是《每日新报》、《今晚报》以及新改版的《城市快报》间的竞争。竞争异常激烈，暂时无暇旁顾。但一俟市场饱和和形成相对稳定的竞争格局，京津媒体就会到别处攻城略地。

 

下一页