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河北报业市场的区位特点及发展趋势
河北独特的区位特点及对报业的影响 相对于全国其它地区，河北是一个较为特殊的报业市场，这是由河北独特的区位特点决定的。河北地处京畿，环抱京津，环绕渤海，形成两大明显特点：一是京、津两大都会居于腹地，将河北分割成冀北、冀东和冀南等地区，河北11个地极市有7个足北京和天津的“卫星城”，整个河北报业市场被分割的七零八落。北京、天津强大的经济、文化辐射力，对河、北报业市场产生有力的“虹吸效应”，挤占当地报纸的发行和广告空间。特点之二是省会石家庄虽然在行政上足河北首府，但无论在经济、文化还是人口总量上都不是全省惟一的中心城市。有专家分析，河北省以定州市为界，以南受石家庄影响，以北受京津影响，而冀东的唐山、秦皇岛地区又是一个相对独立和偏僻的城市部落。 从一定程度上讲，河北的这个区位特点，是河北报业的先天不足。京津就像一道巨大屏障，阻断全省报业市场的有机联结，对省报打开全省报业市场尤为不利；京津又象一个超大功率吸尘器，使河北的报业资源源源不断外流，对周边邻近地区更是产生致命影响。但河北与京津的这种地缘特点本身也包含着无可比拟的战略优势，得天独厚的机会资源。 从这个区位特点出发，河北报业市场的发展要经历三个阶段，分“三步走”： 一、第一步是以竞争为主要特点，对报业市场的有效激活和做大做强 没有竞争就没有活力。原来的河北报业市场可以用“死气沉沉”来形容，全省仅有20余家报纸，基本是按行政区域划分的两级党报。1992年创刊的《燕赵晚报》虽打破了党报的一统天下，但在当时并没有引发真正的市场竞争格局，河北报业市场一直波澜不惊。因此河北报业的第一步足做市场，尤其足大力培植自费订阅市场，通过竞争把市场份额做大。河北报业真正的市场竞争，源于1996年创刊的《燕赵都市报》，该报采用全新的机制，完全按照市场化运作，在全省首创“敲门征订、入户投递”的发行方式，一举打开河北报业的自费订阅市场，并由此引发了河北报业全面的市场竞争。1999年该报又率先在全省推行广告全面：代理制，开创了河北媒体广告全面代理制的先河，并在市场竞争中提出“始终领先一步”的口号，形成独具特色的“拇指定律、时针效应”理念，发行量和广告收入一路攀升，成为河北报业市场的领跑者。竞争足对别人的最好督促，《燕赵都市报》产生的“鲶鱼效应”，引发了竞争对手从市场理念、办报经营到体制机制的一系列改革创新，真正激活了报业市场潜力。尤其在省会，《燕赵都市报》和《燕赵晚报》更足展开了针锋相对的激烈角逐，双友拼版面、拼时效、拼价格，竞争不断升级。
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