中国准期刊现象：爱与痛的边缘

 　　期刊是有生命的，因此我断定期刊也是有“血统”的。有的天生高贵，有的天生贫贱，还有的是天生“黑户”。 现在在中国大陆市场上至少有数百份以上没有获得期刊“准生证”却以期刊的形式存在的“黑户”。有的是“外刊”(国际刊号)，有的是“以书代刊”，也有用光盘音像号或电子出版物号出刊的，更有用DM(直投广告)号出刊的，我们姑且把他们称作“准期刊”、“伪期刊”或“类期刊”。在这些“准期刊”中又有不同，有的实出无奈值得同情，有的在钻空子混水摸鱼，有的在抢占市场等待政策松动，有的是游击战捞一把就走……

　　“类期刊”：无所谓谁会爱上谁

　　早期的“准期刊”大多是由“圈子”读物演化而来的，比如一些文学团体自办的“圈子刊物”。一开始是自娱自乐，也不需要刊号，到后来发展壮大了，觉得要正式出版才算被承认，而且有了身价也可以流进市场于是有了“以书代刊”。一些出版社也认为这是个商机，一般图书不像刊物那样有连续性，而以书号出刊成本低(一个丛书号可以出若干期)又可省去申请刊号这个几乎“不可能的任务”，一时间风起云涌。早年间在文化界颇受欢迎的《今日先锋》就是典型的以书代刊，好像天津社科出版社用这种形式出版了不少质量颇高文化社科类的“准期刊”。1996年云南出版社的《中国诗歌》也是这样。而读者是无所谓你用的是书号还是刊号的，只要他认为自己买到的是有品牌、有刊名的连续出版物就行了。

　　现在杂志附赠光盘和软件的越来越多，而出版光盘附带“准期刊”的混杂在其中，普通读者是难以区分的。音像光盘或电子出版物配上文字辅助说明本属正常，但第一个把文字说明做成杂志形态的人堪称“创举”。主管部门也没有对光盘或电子出版物附带的印刷资料的形式和内容做具体的规定，所以这个“擦边球”打得聪明。现在音像出版受盗版冲击，日子都不好过，于是很多音像出版社把开发“准期刊”当作一个新的增长点。用这种方式出的影印娱乐类、IT、游戏类等“准期刊”非常多，也有其他各种专业类别。如《户外探险》以光盘号和书号的方式艰难生存着，一直在寻求一个可以安放其“灵魂”的合适的“躯壳”。《明星时代》在找到正式的刊号合作方以前，也曾用光盘号出过几期试刊。还有一些软件公司把这作为其推广品牌的一个方式，如著名的洪恩教育软件公司就曾以电子出版物的方式出过面向学生和网迷的一份“准期刊”。

　　但这类刊往往无疾而终，真正能坚持数年，做出品牌的还没有。因为从一开始，以书代刊、以盘代刊就带有一些投机的色彩，抓住了某个卖点就迅速出手，但随着市场的变化，很多这类刊物也随之消亡。加上新闻出版主管部门对“以书代刊”向来查处的力度较大，一段时间就会处理一批，所以长久存活也不容易。

　　好在书号、光盘号、电子出版物号有机动灵活的特点，说办就办，说不办就可以不办，不必像某些正规期刊那样办不下去了还要苦苦支撑，惟恐宝贵的刊号被吊销。从这个角度上说，“准期刊”也有它符合市场规律的一面。

　　国际刊号：想说爱你不容易

　　其实说国际刊号的杂志是“类期刊”或“伪期刊”都不贴切，因为它们实实在在就是期刊。只不过按中国大陆地区现行的新闻出版有关政策，在港澳台或海外注册有国际刊号的期刊并不能名正言顺地在大陆出版、发行和从事广告经营等活动。但目前“外刊内做”的现象却比比皆是。

　　一种是拉赞助型的。香港“回归”前后很多香港刊物如《香港经济导报》《经济导刊》等借“回归”之际，在国内拉得不少广告。而且不少在香港注册的“中国”字头的刊物也开始在国内大肆敛财。而这类刊物大部分发行量微乎其微，广告效果接近于零。一方面他们借香港注册国际刊号手续简便，随意性强，另一方面他们欺那些农民企业家不懂国际国内刊号的区别，用“连蒙带唬”的手法骗得了不少钱财。广东因靠近香港，这种“外刊内做”比较多。“回归”之后，政府加强了对在港审批“中国”字头国际刊号的监管，这种情况得到一定的缓解。但什么“中华”、“中外”、“国际”、“世界”字头的仍旧层出不穷。

下一页