解析：时政生活周刊市场

　　周刊市场的苹果熟了

　　当厚报时代生产的过量垃圾信息拥塞到读者面前时，当时效性见长的电视媒体为讨好观众而推出各种各样精心制作包装的周刊时，当以深度报道见长的《南方周末》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》等各类周报开始“一纸风行”于报刊市场上的时候，没有人对周刊市场的来临再多加怀疑。毕竟，人们除了有日常的报纸给提供各种各样的信息之外，
还有更高的阅读期待，他们期待有深度、有见地的报道，他们期待更权威、更有说服力的观点，他们希望有更精致的媒体形式满足其日益增长的文化审美需求，他们希望有更讲究内容呈现方式的叙事风格来满足其不断提高的阅读趣味的需要。周刊的魅力就在于它既有整合资讯基础上的深度，也有资讯报道上的专家评论，既避免了报纸内容呈现形式上的粗糙和报道深度上的不足，又避免了一般月刊杂志的时过境迁。对于忙碌的现代人来说，它几乎是最适合人们阅读习惯和阅读期待的媒体形态。周刊市场的苹果熟了。

　　美国《时代》杂志的诞生或许可以帮助我们从另外一个角度理解一个潜力巨大的周刊市场在我国正在形成的事实。1923年3月《时代》创刊之时正是美国报业繁荣之际，但《时代》周刊的创办人、刚从耶鲁大学毕业的布理顿·哈顿和亨利·鲁斯敏锐地发现：“能与忙碌人群仅仅为了解消息所花的时间相适应的杂志没有一种”，以在报道事实基础上加以分析、评论的《时代》周刊迅速获得了成功。20世纪40年代，《时代》周刊已成为一份能左右美国公众舆论的新闻周刊。只要稍加分析，业内人士就会发现现在的中国报业与《时代》周刊诞生时的美国报业是何等的类似。

　　中国《新闻周刊》副社长钟诚认为，无论是从国民消费水平还是人才准备上看，周刊市场启动的条件已基本具备。具备零购和定购经济能力的读者群正在形成和壮大，广告客户也正在寻找更加精美的、更有效率的媒体作为自己的投放对象，负责调版、彩色拼图、版式设计等方面的制作人才已经具备，现代设计技术设备为杂志的精美制作也提供了技术保障，以新闻为主要职业的职业传媒人、专栏作家和所谓的意见领袖队伍也在逐渐形成。因此，《新民周刊》、《三联生活周刊》、《新周刊》、《深圳周刊》、中国《新闻周刊》、《城市画报》的诞生，从某种程度上可以说是社会经济文化发展到一定程度的必然结果。

　　短兵相接还远没有到来

　　中国时事生活类周刊市场是如此之大，以致于现在市面上比较活跃的几本杂志之间几乎没有直接的竞争。《深圳周刊》、《新民周刊》等几乎不用在全国市场花费多大精力，只是固守深圳、上海本地市场就已经过得很好，另外几本周刊因为其独特的内容定位也很少有短兵相接的时候。《三联生活周刊》虽然很文化，也在意时政，但它的核心是生活，三者的完好结合使得它在周刊市场上差异化特征十分明显；《新周刊》与其说是本时政生活类杂志，还不如从另外个角度把它归为趋势或观点杂志；《城市画报》更不用说，它几乎不关心时政，只做城市资讯；《半月谈》、《环球》、《瞭望》还在体制内运作，靠体制内资源也已衣食无忧；真正构成竞争关系的恐怕只在中国《新闻周刊》和《南风窗》之间，但前者是新闻性突出的周刊，后者是政论性见长的双周刊，在新闻性与评论性之间有不同喜好的读者，完全可以各取所需。

　　用跑马圈地来形容现在的周刊市场或许更合适。目前大家要做的是把内容做好，共同培养市场，把蛋糕做大，同时也会为市场的后来者设置较高的进入门槛。一方面，一个对阅读品质要求较高的读者群体的确还处于不断成长阶段，周刊市场很大程度还是潜在的，这需要众人拾柴火才会旺起来；另一方面，周报毕竟为周刊培养了市场，周报使越来越多的读者已经习惯于每周阅读一份有深度、有营养的出版物，一旦收入的提高使他们有能力阅读一本更加精致讲究的周刊的时候，他们会毫不犹豫地选择它。

　　真正的竞争关系可能会在未来，真正的对手也可能是在未来，与其讨论时事生活类周刊市场究竟有多大，还远不如讨论谁将成为中国的《时代》、《新闻周刊》更有吸引力。换句话说，不是谁有资金就可以来这个市场上来玩一把的。

　　何时震撼那些震撼世界的人？

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