期刊社应怎样监督和评估中国杂志发行商？

　　当今经销商在商业期刊流通领域的地位是越来越重要。杂志社一定要将这个经销系统的工程做好，维护经销商的利益，使之真正成为杂志社的合作伙伴。增强经销商对杂志社的诚信度，为后续发行、营销工作奠定坚实的基础。沟通是一切的基础，要加强平时的沟通和联系。现在的经销商与杂志社处于流通领域的不同层次，其思维方式和关注要点都不一样。其间必然会有各种各样的难解的疑团或误会、不同的见解，这时就需要杂志社与经销商之间保持相互信赖的关系，经常交流、沟通，从而消除疑惑，促进深层次合作。要充分利用高新技术，将各个渠道系统实现信息产业化，将发行渠道营销进行到底。期刊发行渠道已经进入营销时代，缺乏有效的营销手段是无法获得成功的。所以，发行的渠道也是每个杂志社重要的一环，如不能及时做好发行渠道管理工作，将会影响到刊社今后的发展。期刊社一定要高要求的姿态去要求发行商做好每一个环节，以下是我自已认为期刊社要求发行商应做的几项工作

　　1. 每月评估销售额的浮动情况。

　　2. 评估经销商为其零售商、二级批发商提供服务的情况。

　　3. 每月应汇报经销商的销售网点是否已广泛覆盖了所在地区。

　　4. 评估销售额达到或超过当年指标的状况；

　　5. 经销商库存量的合理程度和库存周转速度。

　　6. 经销商是否按公司政策付款的状况。

　　7. 考察经销商是否自行组织在零售商中进行促销。

　　8. 考察经销商在各种促销活动中的合作意愿，杂志上市时有效积极配合程度。

　　9. 经销商是否一年至少有一次召集零售商进行推广和市场推介。

　　10.考察经销商对其主要客户的特别照顾情况。

　　11. 经销商开拓新客户的数量和速度，以显示其更新市场的能力。

　　12. 经销商能否及时地利用电话跟进业务。

　　13. 陈列产杂志的种类、数量是否足够，杂志陈列位置是否显要。

　　14. 经销商对转账服务利用的有效程度。

　　15. 经销商使用的促销用品是否数量充足、品种齐全。

　　16. 经销商与二级批发商和零售商的商业交往状况。

　　17. 经销商按公司的价格体系执行的彻底程度。

　　18.经销商是否有窜货情况

　　19.经销商对信息反馈情况是否及时

　　以上是19项期刊应观察和评估发行商内容，只有做好每一项工作，才能淋漓尽致发挥双方的利益，这样有助于提高发行商和发行人素质，更多是有利于期刊整个行业发展，对发行规范，也许前进了一大步。