温和表示温情，一种对西藏的基本的善意和热忱。这意味着我们不把西藏当作一个文化异域，把那里民俗、宗教、地理以一种迎合猎奇的方式向读者展示；我们也不持那种凌驾一切之上，仿佛有权解剖一切审视一切的冷冰冰的科学实证姿态；同时我们也不以一种不痛不痒的呆板枯燥方式，中学课堂似地做地理资料和历史和佛教知识的生硬堆砌和灌输。


西藏是一个充满神性的地方，容易让人产生眩晕感。一个人可以对西藏和西藏文化热爱至于痴狂不能自拔，甚至整个一生被它带走，但一本人文地理杂志则应该有足够的理性力量挣脱神性的魅惑，保证基本的客观报道的立场，让大众有更多的机会做出自己的判断和选择。神的魅力在于人的魅力，一切神性的原则都可以回到人性的原则。
　 　 这是我们的基本态度和立场，是我们整体结构的依托和重心所在, 也是我们办好本刊的一个核心理念。